致谢 前言 一个品牌迷的自白 第1章 登上品牌彩车 一号法则 品牌认知已经成为营销迷的金矿 品牌认知与品牌实力 品牌对商品的价值 定义品牌 品牌炼金术 品牌天文学：歌白尼视角 品牌玄学 如何建立品牌 第2章 解读品牌的基因密码 二号法则 欲壮大之，先了解之 品牌达尔文主义 品牌运行 扩大耐克的接入点 解读星巴克的“咖啡豆”基因 品牌咒语 解读经典品牌密码 在公司内部进行品牌校正的价值 第3章 建立品牌宽度 三号法则 你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则 对品牌有益的发展策略 特写：星巴克·联合航空公司交易 扩展品牌宽度的6个明智之举 发展品睡要避免的3个件事 第4章 动之以情 四号法则 超越与顾客间的单纯产品关系 第5章 品牌环保主义 五号法则 事无巨细，都很重要 第6章 品牌领导者 六号法则 品牌需要好父母 第7章 品牌与巨人公司 七号法则 大不不一定不好 第8章 品牌的未来 八号法则 关联、简洁和人性化——而非技术