电影营销实务

王大勇 艾兰

文学

电影 营销 电影营销宝典 电影市场 电影书 公关 传播

2011-5

目录
第一章 电影营销概览 电影营销的概念 价值定位——建立电影与观众的联系 传播组织——电影营销过程中的信息传播管理 上映的时间和空间——电影的档期与发行 电影的观众及其消费行为 访谈:电影营销的历史与经验——营销专家离军 第二章 电影营销的策略 电影营销策略的概述 定位策略——抓住观众的眼球 发行策略——接触观众的基础 传播策略——与观众沟通的渠道 访谈:中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪 第三章 电影营销的媒介应用 广播媒体的复苏 电视媒体的视觉价值 平面媒体的高可信度 网络媒体的离参与度 新兴的无线媒体 无法忽略的户外媒体 访谈:垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明 第四章 电影消费研究 了解电影观众 电影消费行为分析 电影消费动机的产生 观众对一部电影的认知过程 访谈:电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智 第五章 传播组织管理 传播组织的要点 电影营销的特色传播 电影营销体系下的媒介关系 访谈:电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨 第六章 营销活动 概念传播活动——构建电影的第一印象 元素传播活动——电影里面有什么 价值传播活动——电影观众的观影价值 发行营销活动——电影票房的最后一把火 联合营销活动——与企业的相互借力 访谈:终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟 第七章 营销文案 融资计划书 商务合作方案 新闻稿 官方影评 娱乐新闻写作的技巧 访谈:影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子 第八章 意见领袖营销 发现意见领袖 意见领袖传播工具 意见领袖营销的整合 访谈:粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎 第九章 植入广告 植入广告的概念 电影植入广告的基本分类 定制电影:一种特殊的电影植入类型 电影植入的效果 访谈:品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯一奔驰市场营销副总裁毛京波 第十章 危机公关管理 什么是危机公关 危机公关的预警机制 危机公关的管理机制 危机公关的沟通策略 危机公关的沟通计划实施 访谈:影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨 第十一章 营销物料 片名——营销成功的一半 剧照——视觉价值的表现 电影海报——类型、故事的认知语言 预告片——影像传递卖点 终端促销品——电影院的流动广告 电影衍生品——创意开发与企业联合营销 访谈:视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁 第十二章 营销误区与行业发展现状 常见的电影营销误区 电影营销产业链的形成 电影营销服务的发展 访谈:电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军
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内容简介
《电影营销实务》作为电影行业第一本电影营销专业书填补了电影营销领域的这一空白。全书分为十二个章节,既有关于营销策略、消费者研究、媒介应用的宏观分析,也有从片名、预告片制作、档期安排、海报设计的具体应用指导。作者综合了大众传播、心理学和营销的专业知识,以对电影行业的充分介入为基础,深入浅出地建构了传播视角下的电影营销体系,同时深度挖掘了电影营销市场的具体需求,实现了从理论指导到实践应用的结合。
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热门评论
  • 郭晓平Ping的评论
    又败了两本书。说好不买书的,得,又两本。今年第三、第四本书。纸书买来老是翻个大概,就扔在桌上不翻了。电子书买来只是晚上或出差无聊时浏览。《电影营销实务》《谁说菜鸟不会数据分析》《好莱坞启示录》《好莱坞的金钱法则》过段时间,谁要拿去就是。
  • 电影赖世松的评论
    朋友说看了我推荐的#电影营销与实务#比较受启发,希望跟更多有志于电影营销的朋友们交流。个人认为电影越来越像快速消费品,需要要在短时间内制造出来,并在期间不断制造话题来做眼球效应保持外界关注度,还要求及时摆在院线最好的位置和堆头尽快卖掉,不然就会跟食品过保质期一样的腐烂变质坏掉。
  • XingSissi的评论
    分享图片 #电影营销实务# [赞] 电影行业的实战秘笈,触类旁通的营销宝典[good]
  • 美丢爷的评论
    在看王大勇@电影的后院 的 电影营销实务,很系统实用。尤其现在看到观众消费行为分析时,书中有写大制作电影采用的密集宣传方式,必须考虑到观众的接受心理,避免信息过度传播引起的逆反。。。十分有理,一语中的。比如作为普通观众,我是真不想去看某某热恋了。[晕]
  • 激情-淡定的Elsa的评论
    王老师踏上电影之路还出书了,托人捎给我一本还写了赠言。谢谢你,我成长道路上的风景。-≪电影营销实务≫
  • 郭晓平Ping的评论
    #电影营销实务#书价值的体现不是从业者人手一本,而是企业中有人总结,有人把书变薄,将精华推下去。然后才是逐步的从薄变厚过程,才能得到启示。书是好书,人群太窄,糟蹋了。叩首拜读,各取所需。
  • 郭晓平Ping的评论
    #电影营销实务#这么多年没见过这样一本行业书了,到手了,瞄瞄,希望对得起这30来块大洋。
  • 石松的评论
    2011年7月15日,《中国新闻出版报》刊登的关于《电影营销实务》的书评。[呵呵] @刘明清 @出版人刘姝宏 @中国民主法制出版社
  • 出版人刘姝宏的评论
    《电影营销实务》作者王大勇是跨公关、电影行业人才,对电影营销深具洞察力,在营销这本书时我抓住了“中国专业电影营销公司少”这一点,作者后来对我说很多外地电影公司打电话到他公司,问能否帮他们做电影营销,下面是中国经济网视频网页链接 今天他又高兴地将《中国电影报》的报道发我