2021年英国年度商业图书

教你识别和运用自身独特优势，实现个人跃迁和创业成功

◎ 编辑推荐

•原创性地提出“不公平优势模型”（又称“MILES模型”），指出money（金钱）, intelligence/insight（智力/洞察）, location/luck（位置/运气）, education/expertise（受教育程度/专长）, status（地位）对于个人成长和创业成功的价值。

•通过两位作者个人成长与创业成功的经历，外加丰富的案例，详解如何运用不公平优势模型发现和充分运用个人独特优势实现成功，以及快速启动创业。

•原书获英国2021年年度商业图书，且两位作者受邀在多个场合讲不公平优势，均大获好评。

•成甲、马徐骏、张萌、秋叶、黄有璨、行动派琦琦、王润宇、唐维、王晟、朱天博、彭顺丰、余晨、李文、尹慕言、柳箭、栗霄霄16位大咖联合推荐。

◎ 内容简介

不管是个人，还是企业，要实现目标、获得成功，往往要先构建自己的竞争优势。有些优势是我们未曾意识到自己本就拥有的，有些优势是我们明确知道自己尚未具备的，但是怎样的优势组合才是真正有效的？本书提出了不公平优势的概念与由5种不公平优势构成的MILES模型，并结合大量案例，介绍了如何利用自己的不公平优势获得商业上的成功，同时，作为成功的创业者，两位作者还非常贴心地提供了快速创业入门指南。

本书适合个人贡献者和创业者阅读。

◎ 名人推荐

作者用自己的创业经历总结了“不公平优势”模型，并以此来帮助创业者。但重点不仅于此，成长型思维与洞察力，才是这本书的关键所在。学会作者的思考维度，也许比模型本身更重要！

——唐维 嘉煦投资 & 文创（集团）董事长、中国众创空间产业联盟理事

同样一次创业、一份工作，其实都是对身边的各种要素进行配置，好的配置会事半功倍。对于如何理解和配置这些要素，两位作者给出了他们的答案。

——王晟 英诺天使基金合伙人、中关村天使投资协会副会长

不公平优势的“本质”是在外境不确定性中，打造内核竞争力，建立确定性，以不变应万变，为客户创造价值。“常识”是遵循 MILES 框架、善用资本、知人知道、把握时点、育人成事、圈层加持。“关键”是成长为因，成功是果，找到自己生命的意义，定义自己的“成功”。

——朱天博 《简约商业思维》主理人、中甬投创始合伙人

在全球环境瞬息万变、数字世界深度互联、人类文明高速跃迁的当下，“成功”的范式和路径从未如此多元，万变不离其宗，谋定而后动。这本书从“不公平优势”的独特视角，揭示了成功核心竞争力养成的“道”和“术”。无论你想创造组织维度、社会维度还是人类文明维度的成功，都可以在这本书中汲取精华，早日启动奔向成功的“开挂引擎”。

——彭顺丰 大西洲科技集团董事长、全球企业社会责任基金会2018 年度“全球社会影响力领袖奖”获得者

这本书为创业者提供了成功密码：通过发挥自身的不公平优势以取得更大的机会，从而使整个社会变得更加公平。

——余晨 易宝支付总裁、《看见未来》《元宇宙通证》作者

生活中时有不公平，但如果你停滞不前或消极躺平，那就错失了另一个宝贵资源——利用“不公平优势”重新开拓新路、发现商机。这本书的作者用实战解析了这种“逆袭”的战法，“反者道之动，弱者道之用″，这本书是最好的说明。

——李文 混序部落创始人、《混序小团队管理》作者

商业世界的残酷与有趣，不单单聚焦在结果上，更关乎过程。在这之前，最关键的莫过于对自我的认知，更深层地认知自我优势，才能更深层地洞察商业本质，继而更深层地达成商业目标。

——尹慕言 创新投资人、商业认知研究院创始院长、全球零碳创客发起人

商业世界最关键的是需求洞察。面对同样的需求，更好地发现并利用自己不公平优势的人，才能构建更强的竞争力，进而获取更大的成功。

——柳箭 绿色创新专家、对外经济贸易大学 MBA 校外导师、EMBA 国际联盟副秘书长

作为天使投资人，我们认为团队是创业项目成功的最关键变量。这本书根据作者自己不凡的创业经历，基于“不公平优势”的理论，讲透了如何从 0 到 1 创造一个优秀的企业，是一本让人受益匪浅的创业实践宝典。

——栗霄霄 麟玺创投合伙人、大学生创新创业专家评委

感谢阿什 • 阿里和哈桑 • 库巴无私、真诚的分享。我觉得每个创业者或者用心生活的人，都可以从这本书的分享中获得启发。这本书的很多内容和我在思考“复利人生”题目时的探索高度契合，所以，我会买来送给我们“穷查理宝典慢读会”和“巴芒学派”的同学，希望你们也会喜欢。

——成甲 《好好学习》作者

竞争，从来都是不公平的。那些成功的人并非面面俱到、处处过人，而是明确了自己的优势，并将其发挥到了极致。这本书会帮助你走出“全面发展”的思维误区，看到真实世界里的成功是如何发生的。不只创业者，每个人都应该读一下，拿到一把重新认识自我的钥匙。你会更加自信。

——马徐骏 专栏作家、演讲教练

这本书将创业的思维模式用一个英文单词 MILES 来代表，以金钱、智力和洞察力、位置和运气、教育和专长以及地位这五个方面助力创业者思考从 0 到 1 的人生旅程。这是一种很新颖的思维方式，在此推荐。

——张萌 青年作家、青创品牌创始人

成功属于那些发掘并利用自己不公平优势的人。在阅读这本书时，能看懂这一句，就超值了。

——秋叶 秋叶品牌创始人

“不公平优势”是个很有意思的提法。我们所处的世界充满了不公平，很多人也习惯了抱怨各种不公平，但从未转换过自己的思考视角：一切不公平都可能转化为你的独特优势。每个人都一定拥有自己的独特优势和天赋，只是需要被发现。这是我一直相信的，也是这本书的内核。

——黄有璨 高分畅销书《运营之光》《非线性成长》作者、有瞰学社创始人

在成长的路上，我们每个人都首先是行动派，然后得到自己想要的。但是行动之前，先发现自己相对于周围人的独特优势在什么地方，并且把它发扬光大，这样我们才会有机会接近自己的梦想。这本书对于优势的维度做了非常清晰且有效的界定，能够帮助我们梳理和建构自己的个人优势。推荐阅读。

——行动派琦琦 行动派创始人

要让自己的努力得到嘉奖，前提是在一个正确的方向上努力。我接触过很多 0-1 阶段的个体创业者，他们勤勉、刻苦，但事业上所收获的成就，与努力并不成正比。在接触过程中，我发现他们的困惑集中在两个方面：无法确定自己的优势，所做的事情与别人并无二致；或是无法把自己的优势与商业和为他人创造价值相结合。

正好，这本书讲的就是优势，它还提出了“不公平优势”这个概念，要我们每个人去正视生活中的不公平，而不是去眼红别人与生俱来的资源，也不是把自己的优势泛泛归类，而是去识别自己所掌握的“不公平优势”，进而以更聪明的方式去创业。

从事商业活动，就是整合优势资源。想清楚这一点，相信你的创业路会走得更加顺畅。

——王润宇 视频号千万直播间知识主播

本书是近代经济史研究的专著。与传统社会相比较，中国与日本在经济近代化过程中的消费需求变动及其对经济发展的影响都发生了显著变化。本书主旨就是对这一历史转换过程中，中日两国总需求中的重要组成部分——消费需求的变动趋势及其特征展开实证性分析，论证和说明两国近代消费需求变动的内在规律及其异同，并就消费需求变动对两国经济发展与不发展所产生的宏观经济效应展开分析，进而辨析中日两国经济发展与不发展的历史经验和启示。

•中国过去超常增长的“突变”是怎么引发的？

•地方政府间的竞争如何影响城市和经济？

•从高速度增长转型到高质量发展面临怎样的风险与挑战？

•如何把“危机”变成独特的机会？

•如何从“反常识”的货币视角理解大国博弈？

……

《大崛起：中国经济的增长与转型》是厦门大学赵燕菁教授多年来研究成果的凝结。本书从城市和与城市最密切相关的“土地财政”入手，解释中国经济增长，分析了从高速度增长到高质量发展过程中中国经济面临的关键转型，并把转型问题拓展到全球视野中。本书探讨了中国在增长过程中的财富分配问题，最后提出了增长理论上的创见。对于希望理解中国发展、关心中国未来的读者，本书提供了很好的参考。

12次更新改版，译为11种语言，销量超100万册

市场营销学的百科全书

◎ 编辑推荐

☆ 现代管理学之父彼得•德鲁克指出：“企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。”市场营销，是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线，它不止是广告和销 售那么简单，还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。

☆ 本书堪称市场营销学的百科全书，22个章节全面覆盖市场营销的方方面面，帮助读者体系化地搭建起市场营销的知识架构。全书穿插海量经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者把先进理念实操落地。

☆ 本书是世界上应用范围广泛的市场营销教材，被翻译成十几种语言畅销全球。除了作者亲自教导过的十几万名学生，还有超过100万名学生从中受益，40年来更新改版12次，可谓经得起时间和市场检验的硬核经典。

◎ 名人推荐

整体综合地展现了现代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。

——郭国庆，中国人民大学商学院教授

本书概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者，相信也会成为营销学知识宝库中的经典。

——韩顺平，南京大学管理学院营销与电子商务系教授

◎ 内容简介

什么是市场营销?它绝不只是卖东西这么简单，其内容涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等方方面面。毫不夸张地说，掌握了市场营销，就等于学会了如何管理一家企业。

本书是世界上极具影响力的市场营销宝典，前后历经12次改版，被译为11种语言，销量超过100万册。全书分五大模块，全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力打磨，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述如何使先进的理念落地，从而帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。

现代社会中的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的绝佳选择。

如果你只能读一本关于风险投资的书，那么请读这本。

●这是风险投资真实运作的故事。在很多人的印象里，风险投资一直是神话般的存在，掌握着改变风向和创造巨额财富的密码。这本书可以帮助你打开风险投资神话般的外壳，如穿越时间的虫洞般，窥见其中关于人性、时代、财富甚至资本善恶的秘密。它将硅谷传奇企业与人物的故事与对风投行业发展脉络的洞见交织起来，首度权威揭秘硅谷指数级技术革命背后的千亿资本运作实情。

●它揭示了驱动风投行业、整个硅谷乃至整个世界的基本原理——指数法则。风投的蕞大秘密是蕞佳投资所创回报等于或超过基金其他部分的收益总和。成功虽是罕见的，但成功所带来的影响力却是变革性的。也正因如此，风险投资家总是有着异乎常人的洞察力和直觉,有着对于风险的偏好和对失败的宽容,他们面对巨大的不确定性敢于大举押注。对于他们而言，那些看似疯狂的梦想，越是大胆、越是看起来不可能，就越有价值。风险投资不只是一个生意，也是一种能带来社会进步的方法、思维方式和哲学，通过大胆支持勇敢的创新者来更好满足人类的需求和欲望，甚至可以说，风险投资本身就是巨大的创新。

货币体系的运行对普通大众的生活、金融体系的稳定、货币政策的效果都至关重要。但货币究竟是如何被创造和分配的，中央银行能否精准调控货币供应量，商业银行到底在货币创造中发挥了什么作用？对此，普通大众不清楚，业界众说纷纭，理论上也一直存在货币供给由中央银行外生主导和信贷需求内生主导的争议。

本书围绕“货币是如何被创造出来的”这一重大问题，基于一线资料以及专家访谈，在梳理货币银行理论以及相关历史争论的基础上，全面阐释了商业银行、中央银行和各国政府在货币创造中的作用。基于翔实的分析，本书提出了颠覆传统认知的观点，即现代经济中货币供应大部分是由商业银行通过信贷投放创造出来并进行分配的，并指出货币体系具有内在不稳定性，因为银行信贷的发放规模、是用于生产性活动还是投机性目的，都难以得到有效监管。这些观点对于我们全面理解货币体系运转、完善货币政策调控、提高金融监管效力，都具有重要的参考价值。