自序　为20 世纪中国消费者画像 001
第一章　愤怒的消费者（1900—1911）
第一节　1900 ：神鬼变乱庚子年 013
第二节　令人纠结的洋货 029
第三节　晚清广告里的民族情怀 064
第四节　1905 ：走上街头的消费者 081
第五节　一桩走私案引发的商品战争 100
第六节　辛亥：革命时期的物价 118
第二章　民国的繁华与忧伤（1912—1949）
第一节　清朝亡了，民国却没有来 135
第二节　国货商品的“黄金时代” 155
第三节　用还是不用日货，这是一个问题 179
第四节　国货运动，以爱国为名的生意 196
第五节　上海：民国大都会的消费神话 223
第六节　霓虹灯影里的南京路 238
第三章　转型时代的消费印迹（1950—1989）
第一节　社会新秩序是如何建立的 263
第二节　革命语境下的红色消费 289
第三节　1978 ：当“革命的红潮”逐渐退去 305
第四节　喇叭裤、可乐和肯德基 318
第五节　家电：一面窥视城市生活的镜子 332
第六节　我们拥有一切，我们一无所有 348
第四章　当消费的狂澜席卷中国（1990—2000）
第一节　从粮票的废止说起 367
第二节　谁是消费者？ 383
第三节　“中国制造”还是“中国制假”？ 393
第四节　装在超级市场里的美国梦 405
第五节　被重新定义的消费和消费者 420
第六节　中国特色的消费主义哲学 446
后记 459