创意的生成

[美]詹姆斯·韦伯·扬

文学

创意 广告 思维 设计 创新 广告业 韦伯 湛庐文化

2014-2-1

中国人民大学出版社

目录
[目录] 序言一 创意的出现绝非偶然 序言二 传播业的精髓与灵魂 前言 芝加哥大学商学院的创意课 01 创意是如何产生的 02 创意的经验法则 03 投机者与食利者 04 掌握原则与方法是创意的不二法门 05 创意生成的两个普遍性原则 06 创意就是旧元素的新组合:创意生成的第一个步骤 07 头脑消化的过程:创意生成的第二个和第三个步骤 08 持续思考:创意生成的第四个步骤 09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤 10 新版补遗:创意生成的加速器 附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论 附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
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内容简介
[内容简介] ※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。 ※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。 [编辑推荐] ※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。 ※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。 ※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。 ※ 湛庐文化出品。
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热门评论
  • 健康与数据的评论
    用足够多的资料“喂养”潜意识,先发散后收敛的顺序最为合理。 《创意的生成》介绍了产生创意的五个思维步骤, 1 尽可能地搜集原始材料 2 重复咀嚼原始材料,构思初始创意 3 中止有意识的思考,启动潜意识思考 4 随时准备迎接“灵光乍现”时刻的到来 5 加以改造、完善,使之切实可用#创意生成#
  • JOHNNY张成强的评论
    「创意生成的完整过程」
  • 幸福小司令的评论
    在思考创意的时候,不妨先360度地进行思索,从不同角度去切入生成不同的想法,再筛选进行推敲,从而使之落地、执行!
  • 如皋发布的评论
    #光影时空#【《奇幻森林》】“最淡的季节里最大的片。”影片最厉害的当属特效,不仅生成了诸多栩栩如生的动物形象,还打造了有别现实丛林的虚拟森林场景,如同片名所言,带给人奇幻般的视听感受,堪称技术与创意一次完美的结合。周末看看去?
  • 左根永的评论
    同时拥有通才知识与专才知识,才能使灵感和直觉源源不断,也才能使广告创意不致枯竭(创意的生成,P98)。
  • 曹明金的评论
    #每天一条原创微博#今天有3个内容刷爆了朋友圈,愚人节真愚人,自动生成图片的玩法,值乎刮密码的玩法等火热的产品背后,是人的创意和思维的开放扩展,让人有参与感。
  • Monsieur小狼的评论
    飞机损毁情况自动判定很难,跑道外地形识别加迫降方案生成很难,自动迫降系统不是不可以做,而是成本会太高,不是每一个有利安全的创意都可以实现的,因为没有那么多钱中国空军战机夜航遭鸟...
  • 咔咔小助手的评论
    #聚干悦读会3#《创意的生成》这本不是值得深度阅读的书籍,而是需要深度实践的牛书…你会用上瘾的,这个时代生活、工作都需要创意来添色彩!
  • 南北鸿基的评论
    好的创意生成离不开大量的创意手稿 广州·花地湾
  • 燕语叮咛的评论
    《第五项修炼》读书笔记分享:忠于职守不等于把工作与个人身份混同;克服学习障碍,要学会看到全局,正确归因,达到真正意义上的积极主动,不盲从盲信;我很喜欢的一个方向是“有创意的生成性学习”。欢迎看过书的小伙伴们拍砖,更多交流与分享!