前言 IX 序言 品牌戒毒 XIII 第1章 买吧，买吧，宝贝！ 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001 天生购物狂 004 人如其（母）食 006 婴儿最初的品牌 009 “释放内心的小野猫” 013 欢迎来到成年人的世界 015 先有鸡还是先有蛋？ 017 第2章 兜售恐慌和偏执 恐惧营销 021 为什么“恐怖片”令人恐惧 025 没什么好怕的—除了“未来的自己” 028 “如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你” 030 恐惧一切的母亲 033 没关系，我们有解药 035 细菌恐惧症 037 当香蕉不单单是香蕉 040 第3章 我戒不掉你 品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去 047 当你无法停止购物时 051 痴迷和上瘾之间只有一步之遥 053 渴望的力量 056 我敢打赌你不会只吃（或喝）一次 059 唇膏效应 062 游戏之名 063 我们的大脑只是想一直玩下去 065 第4章 买了它就能泡上妞 广告中性（以及性别）元素的新面孔 071 喷上它，她们就会过来 074 谁爱你，宝贝？ 080 女人香 083 老牛吃嫩草 085 我像一个女人一样购物 090 第5章 压力之下 同侪的力量 097 有样学样 102 我们必须要拥有它 106 无法忘怀你的容颜 111 营销者和坏女孩 114 放眼海外 119 来吧！干杯！ 121 第6章 哦，甜蜜的回忆 怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了） 123 为怀旧而怀旧 126 黄金时代 129 旧时光的飨宴 133 我好像之前在哪儿见过你？ 138 过去未来式 142 第7章 营销者的皇家光芒 名人和名气背后的力量 147 灰姑娘真的吃掉了我们的女儿 152 我想像迈克尔那样 156 一个明星诞生了 159 我觉得自己很漂亮 163 我是名人，我就是品牌 165 我只是在电视上演过 170 随时准备好来个特写 173 第8章 希望之瓶 健康、幸福与心灵感悟的代价 177 “果”真是好年 181 营养标签的真正含义 185 瓶中精灵 188 做好事的高昂代价 190 说服的圣堂 194 希望浮现 197 第9章 你的一举一动，他们都在看着 隐私的终结 199 保存数据 201 紧急抢救 202 自己埋单，风险自负 206 从你的购物车里能看出什么 211 他们正播着我的歌呢 218 我知道你去年夏天买了什么 220 同性恋？异性恋？广告商都知道 224 你走的每一步 226 交出我们不朽的灵魂 228 一个后隐私社会 230 第10章 我们想要摩根森太太拥有的一切 最强有力的隐形说客其实是我们自己 233 你说你的，我做我的 236 摩根森太太去购物 238 “现在我要发胖了” 241 小摩根森们 242 科学之声 243 绿树青山 248