前 言 再见，印刷版《纽约时报》 /001 1984年，容量为1 000万兆字节的硬盘价格高达4 495美元，今天，你只需要花费100美元，就可以买到5 000千亿兆字节的容量。在科技创新的驱动下，许多改变正在发生，而这些改变颠覆了我们所知的每一种媒体形式。 第1章 兔女郎、市场与底线：即食性动物的新时代 / 019 我们全都是即食性动物，我们不断切割内容，挑拣出最好的片段，再将它传递下去。现在，剪刀被鼠标和互联网链接所取代，人们将文字、图片、报道与视频片段切片、切丁。 ◆色情供应商，新媒体的试车手 ◆打造值得付钱的产品 ◆专业与业余并肩而坐 第2章 抄写的僧侣与漫画书：让人备受惊吓的新科技 / 043 当某种创新刚开始蔚然成风时，我们并不知道该如何将之融入现有的习惯与规范中，也担心接纳新事物会影响我们固有的做事方式。只有在经过一段长时间后，当我们想出运用新科技的最佳方式时，这种紧张、恐惧与焦虑才会消解。 ◆从122 本到700 万本 ◆当网络可以随身携带 ◆碎片文化无法取代长篇形式 ◆短消息，一种新语言 第3章 你的认知路线图：锚定社群与内容过滤器 / 073 社交网络上建立的关系已经成为我们数字大门前的内容过滤器。每晚睡觉前及每天早晨起床时，我们都会查看网友分享的信息，同时也会分享一些有趣的信息给他们。网友成了我们的新闻编辑，依照我们的兴趣量身打造，提供高度定制化的新闻与信息。 ◆虚拟的网络，真实的友谊 ◆一场Twitter 上的对战 ◆锚定你的线上生活 第4章 谁才是值得信任的：互联网上的信托市场 / 097 人们心中好像有一把尺子，常常不愿意相信机构、新闻媒体和政府，但对于朋友、家人和同事推荐和介绍的产品的信任度高达90%。而且，和自己熟识或可以查清楚底细的人相比，人们往往对他们不认识的人怀有更多的好感，也会给予更多的信任。 ◆信托市场，获取建议的渠道 ◆你该信任谁 ◆不断变化的社交网络如何改变我们 第5章 当外科医生玩起电子游戏：新刺激让大脑更强大 / 123 过去人们批评电子游戏会毁了年轻人的生活，把他们变成少年犯。现在外科医生和研究人员则反过来思考是否要将电子游戏纳入未来外科医生教育的一环。因为研究人员推测，游戏技能可以转化为手术技巧，从而减少医疗事故。 ◆这一次，我们真的要下地狱了 ◆内容的数字变形 ◆ 17 个按钮和10 根手指! 第6章 “私”经济的兴起：将控制权握在自己手中 / 149 “成为中心”改变了一切。它改变了你对空间、时间及位置的定义；改变了你对地方及社群的感觉；改变了你对手机、电脑上的信息、新闻及数据的看法；而且也改变了你在交易中的角色——你可以决定买什么内容、怎么买及如何使用它。 ◆一个新的你，永远以你为中心 ◆贪婪的“贼” ◆“私”经济学 ◆ iTunes 的成功法则 第7章 小心，前方有分心地带：多工族的新工作方式 / 179 以前，个人电脑开机就要花上好几分钟，每个程序也要花一段时间才能打开，所以你只能一次做一件事。当处理器变得聪明又快速后，电脑开始能够“多重工作”，不同工作在不同窗口进行。于是，我们也变得善于在同一时间做不同的事。 ◆多重工作大辩论 ◆鸡尾酒会问题 ◆大脑眨了下眼 ◆多工族时代 第8章 未来的样子：一个充满新鲜和不同体验的新世界 / 205 我们正在目睹一个不同的社会，我们的生活被越来越小但越来越强大的移动设备，以及在网络上与我们如影随形的喜好所改变。下一个挑战就是，把这些科技能力转变成有利可图的生意，以配合消费者增长的需要。 ◆在月球上吃晚餐 ◆屏幕大小有关系吗 ◆一个人人参与的讲述故事的世界 ◆更加个性化，更多可能性 后 记 他们为什么回不来了 / 237 传统的消费者不会回来了。印刷广告不会回来了。媒体、品牌及历史悠久的故事讲述方式都不会回来了。我们置身于新时代的消费者和贡献者当中，我们正在寻找新形式的内容与新的故事讲述方式。如果它不存在于某处，那我们将在其他地方找到它或自行创造它。