前言 序章 什么是设计？ 什么是设计？ 设计产生的背景 设计的对象 容易混用的设计用语 第一章 设计的认知 设计的认知 视觉的重要性 视觉的原理 对颜色的感知系统 色型人与形型人 容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人 色型人与形型人的性格差异 婴幼儿喜欢的颜色和图案 认知的特性 人类优先左视野 背景与图案的关系 干扰信息/斯特鲁普效应 颜色与大小的恒定性 文脉效应 认知系统的总结 第二章 认知与印象 认知与印象 印象的重要性 印象的形成与形成印象的难易度 颜色的印象 形状的印象 配色的印象 白色配色的印象 黑色配色的印象 红色配色的印象 蓝色配色的印象 人会将设计单纯化、印象化 利用印象进行设计的成功案例 图形标志 交通标志 企业logo 竞选海报 汉字字典 人无法准确地传达设计 第三章 探讨印象的根据 印象及其物理特性 什么是“可爱的”设计 什么是“平凡的”设计 什么是“华丽的”设计 什么是“漂亮的”设计 总结 第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？~设计中隐藏的法则~ 为什么有些设计受到大众的喜爱？ [与颜色相关的法则] 女性对红色的反应 为什么女性对红色系的颜色很敏感？ 利用女性对红色敏感的特点进行设计 吸引人的颜色 男女对颜色的不同偏好 喜欢的颜色与性格/男性 喜欢的颜色与性格/女性 不同地域的人对颜色的不同偏好 70-25-5法则 [与形状相关的法则] 黄金比例 白银比例 为什么杂志爱用人脸作封面？ 利用人脸进行的成功设计 露脸比例 娃娃脸效应 令人感觉舒服的形状 第五章 设计的力量 ~战略性设计的神奇力量~ 让人过目不忘的设计 曝光效应 易用性效应 整理信息 为顾客提供五个选项 简单设计 视线也受重力影响 设计追求的目标 后记 参考文献