第1章 寻找大创意 营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。 一个关于广告的定义 少数派观点 别对大创意想当然 简化市场营销 定位的痛 趋势总是陷阱 你需要一个口号 向大众高质量推销. 比产品先到一步 第2章 酝酿大创意 当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。 乔治，要小心 兜售大创意 说服不情愿的客户 保护你的作品 小心司法“猎犬” 免费封面全彩广告 用创造性观点看调查 处理好自我问题 第3章 执行大创意 我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。 为产品的附加价值做广告 “看起来令人震惊”的效果 让挑剔的客户爱上你 名人效应 幽默不是搞笑 广告中的性 宣传的视觉形象 政治广告 兜售社会正义 用小预算做大创意 鲜血、汗水、眼泪还有快乐 一个广告人的信条 译者后记