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营销管理
本书专为中国读者而写,其目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实,在内容、结构和表现手法方面大胆创新,力图更加符合中国读者的学习需要。 •增加了“转型营销的管理”的章节,专门探讨“转型营销”这一重要主题; •重新组织了《营销管理》(第13版)的框架结构,更加适应中国实际,符合中国高校的课程设置; •遴选了最新营销案例,不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例,而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例; •增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。 •在充分保留《营销管理》(第13版)的精华和最新内容的前提下,内容更简练,更适应中国读者的阅读和学习方式。 -
市场营销原理
正如每一位营销人员应该做的那样,《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。 作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。 ·利用市场营销新技术。 ·全球范围内可持续市场营销。 在阐明营销行为蕴涵的理念的同时,全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯,力求在强化关键概念的同时,密切联系营销实践。 本书足全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。 -
营销管理
《营销管理》(亚洲版第3版)在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度基本技能的同时,更使读者体会到了其中的营销哲学,它是一个亚洲营销的 "聚宝盆"。营销无处不在,企业可以营销商品、服务、财产、人物、地方、事件、信息乃至观念。 -
市场营销管理
在诸多的国外市场营销名著中,概念准确、层次清晰、逻辑严密的论著,当首推菲利普・科特勒的《市场营销管理》。这本由营销大师和三位亚洲学者合著的《市场营销管理》(亚洲版)具有以下特点:(1)内容新颖。反映了90年代以来世界营销学界的最新成果,并对21世纪市场营销的远景蓝图进行了描绘。(2)学术性强。从内容到方法都给读者(尤其是 教学科研工作者)以科学理论的指导,对于建立具有中国特色的市场营销理论将起到重要的推动作用。(3)具有很高的应用价值。大量的亚洲市场营销案例,详细的亚洲市场营销环境描述,不仅给企业界人士以亲切感、新鲜感,而且对指导中国企业进入周边国家和地区的市场树立和改善中国企业的形象,进而提高中国产品的国际市场占有率,都具有重要的实践意义,为此,世界各国将《市场营销管理》一书奉为营销科学的“圣经”。 -
营销管理(第14版·全球版)
全球化时代的“营销圣经”,科特勒经典巨著最新第14版 全球化视角,取材源自世界各地,充分展现全球经济的变化与发展。 更加丰富、实用的专栏资料,展现当今营销理论与实践的巨大变化。 重点解读当下经济、环境及技术的巨大变化给营销带来的冲击。 更全面、更与时俱进、更适合MBA教学。 1962—1967年,科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。 它首先受到美国众多高校的欢迎,后逐步流行于美国的企业界,继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”最先被芝加哥大学用作市场营销课程教材,现已成为世界公认的营销课程教材,广泛用于本科生和研究生的教学。 科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖,各界颁发给他的营销奖项不计其数。科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》(Financial Times)评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作,无不从中深受裨益。不管是资深学者,还是研究营销理论的新人;上至企业的高层管理者,下至普通的一线销售人员,科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。 第14版进行了重要更新: 1.充分体现营销环境的重大变化,借此强调本书的重要主题:新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。 2.近一半的专栏内容为新编撰的:多为真实公司资料,覆盖了各种产品、服务和市场,生动阐释了各章的主要概念和内容。 3.各章末新增两个“卓越营销案例”,突出展现市场领先企业在营销实践中所取得的成就。 4.相关章节调整: (1)第19章“管理人际传播”做了重大的更新,补充了许多最新的素材; 将有关市场预测的内容置于第3章“收集信息和预测需求”,使该主题与营销环境的相关内容有机地匹配; (2)第5章标题由“创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚”改为“创造长期顾客忠诚”,以更好地反映本书对这一领域的重视; (3)第10章“确立品牌定位”和第11章“竞争动态”,对内容进行了整合和调整,第11章新增有关经济下滑时期的营销素材。 -
营销管理
这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。