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中文版序
译者序
作者简介
译者简介
前言
第一部分 理解市场营销与营销过程
第1章 市场营销——管理盈利性客户关系
第2章 公司与营销战略：建立客户关系
第3章 数码时代营销：建立全新顾客联系
第二部分 发展营销机会 和战略
第4章 营销环境
第5章 管理营销信息
第6章 消费者市场和消费者购买行为
第7章 商业市场和商业购买行为
第8章 市场细分、确定目标市场和市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系
第三部分 发展营销组合
第9章 产品、服务和品牌战略
第10章 新产品开发和产品生命周期战略
第11章 定价影响因素和方法
第12章 价格战略
第13章 营销渠道与供应链管理
第14章 批发和零售
第15章 整合营销传播战略
第16章 广告、销售促进和公共关系
第17章 人员销售与直接营销
第四部分 管理市场营销
第18章 创造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 营销与社会：社会责任与营销道德规范
附录A 测量与预测需求
附录B 营销算术
术语表
参考文献
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内容简介
《市场营销原理(亚洲版)》不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。
《市场营销原理(亚洲版)》除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的最新内容。在提供最新营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。
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