从小众到主流

{韩}金兰都

文学

金兰都 消费 韩国 畅销 自我管理 经典 商业 经济

2013-10

广西科学技术出版社

目录
【作者序】今天的中国:从全球的生产工厂,到全球的消费市场 Part 1:中国消费者们最想买什么? 中国消费者呈现类型化 VIP消费者:休闲与奢侈对富裕的生活而言是必要的道德观念 自我满足型消费者:因为我有资格 时尚型消费者:引领潮流 实利型消费者:脑中内嵌多台计算器 狂热型消费者:对消费的渴望永无止境 俭约型消费者:不用的就是赚到的 Part 2 追寻中国人的消费DNA 是什么决定了消费DNA? 消费者喜欢寻找本质 追根溯源 要面子,还是要实惠,这是个问题 信任是开始也是结束 定制消费:世上的标准就是“我” 4-2-1式家族消费 从“中国制造(Made in China)”到“为中国制造(Made for China)” 既求最贵也要最好的奢侈消费,走进寻常百姓家 Part 3四种趋势正在重塑中国消费市场格局 你幸福吗? 从小众到主流:谁是未来消费主力军 要在未来中国市场胜出,需关注哪些中小型消费者 中国式新实用主义的抬头 Part 4 最in新兴词集锦:直击未来中国消费热点 中国人对物价居高不下的态度 消费者才是企业的老大 群体消费是引领中国消费向前进的龙头 逃离北上广-难道打算将整个中国变成一座城市吗? 富二代越来越富,穷二代越来越穷 中国消费,因为痛,所以叫青春 我行我素就是酷! 世界上有两种逻辑,一种叫逻辑,一种叫中国逻辑 永远不要无视中国的网络环境
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内容简介
国货控、品牌控、拇指族、宅族、团购族、月光族、海归族、3A族、90后…… 面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费…… 一号店 淘宝 京东 苏宁易购 手机超市 虚拟超市…… 小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。 作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问,本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构,科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。 作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量,对他们的消费取向和生活方式进行细分,并追踪其变化,以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理,全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态,对消费者进行抽丝剥茧地分析解构,缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费DNA”,揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”,解答了“中国消费者热衷什么”的问题。 这本书将告诉你: 一.现在以及未来,中国消费者热衷于什么? VIP型:休闲与奢侈,海外旅行,外语充电,高尔夫等高端运动 自我满足型:关注投资、IT等专业领域,冲动购物,认为适合自己的比品牌更重要 时尚型:购物是生活的一部分,注重产品设计感和外形投资,追求品质,喜炫耀性消费 实利型:重视产品的价值和价格而非品牌,活在当下,计划性强,精明算计,喜打折团购 狂热型:跟风购买,是最有可能进行爆发性消费的群体,介意销售员的服务态度,害怕销售员的冷眼,一旦得到了很热情的服务,碍于面子,他们很难拒绝 践行俭约的抠抠族:将消费降到最低。主要消费要是必需品。对好的东西不太关注, 二.世界知名企业和商家征服中国消费者的市场攻略: ☆星巴克卖场在美国很小是为迎合上班族外带需求,而在中国卖场扩大,桌子摆放在外面,是迎合中国消费者悠闲打发时间的本质; ☆美国最大的老人公寓和养老酒店企业Emeritus公司,于2011年在中国开设了分店,并与中国开发企业成立合资公司,致力于中国式老人公寓的开发; ☆随着“BWM 5”系列在中国的上市,考虑到中国人喜欢大块头的特性,他们将车身加长,推出了“新5”系列,收到了很好的市场反响。 …… 三.四种趋势正在重塑中国消费市场格局 ☆朝着幸福生活升级的中国消费者的诉求催生旅游市场、汽车销售租赁市场、高端文化生活市场、体育休闲运动市场、宠物市场、美容市场、绿色环保产品市场的兴起; ☆非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会,新兴中产阶级多为30~40岁人群,是中国大众消费的主力。中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们开始被当作新主流消费群体而受到瞩目; ☆要在未来中国市场胜出,需要关注单身群体、丁克群体、宅族、富二代等中小型消费者; ☆中国人的消费呈现追求实用的趋势,质量固然不能忽略,但价值更重要。新战略实用主义以后将会成为教育领域、结婚市场中值得瞩目的趋势。
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热门评论
  • 白辰广的评论
    【英剧《神秘博士》:如何从小众到主流】英剧《神秘博士》:如何从小众到主流过去,判断一个人是不是宅男,只要问他知不知道Tardis是什么意思;现在,全世界都知道... 原文:英剧《神秘博士》:如... (分享自@微博搜索)
  • Rill芊草的评论
    英剧《神秘博士》:如何从小众到主流 (分享自 @新浪娱乐) 网页链接
  • CSDN移动的评论
    【《近匠》@机智云 CEO黄灼:跨越智能硬件的“鸿沟”】第70期:硬件创业者不仅面对着技术的“鸿沟”,也需要跨越从小众到主流的市场“鸿沟”。对于硬件研发中“重复造轮子”的现象,硬件产品同质化现象,以及中美市场差异,黄灼有一番独到见解。网页链接
  • 新周刊的评论
    #本日精选#11月22日,人人影视和射手网相继关停,引发网友大讨论。从2001年开始,一种名叫字幕组的民间团体在中国成长壮大,他们在一定的信念和行规下组织在一起,免费为人们提供字幕翻译,成为电影、剧集和公开课引入中国的先锋力量。美剧在中国从小众到主流的这十数年,可以说,字幕组是最大功臣。
  • 女报时尚的评论
    #平星而论#11期大家都看过了吗?本期平星是“身骑白马”的徐佳莹。今年是徐佳莹出道的第六年。从新人到旧人,从小众到主流,能做到这一点的选秀歌手屈指可数。徐佳莹说,恐惧源于未知。你不知道哪天会失去容颜,也不知哪天会失去灵感,但唯有不断寻找,才能对抗失去。(想要看到谁可以告诉主页君哦)
  • 艺恩网的评论
    【国产电影“她时代”进入沉淀期 缺乏扛鼎之作】截至今年10月中旬,国产女性电影的表现总体平稳,进入了从小众到主流之后的沉淀期。然而,该类电影在题材的表现上依然比较狭窄,即使有较为宏观的《黄金时代》,也因票房不佳而无法扛起国产女性电影的大旗。 网页链接
  • 小户行的评论
    从小众到主流 谁是中国未来消费主力 韩 金兰都 等著 路冉译 3/5。Made in China 到Made for China的趋势。#户读书#201461
  • 力抝虚噢的评论
    虽然是两年前的文,但还是分享之,由于时差的缘故,现在我总算是周六晚上而不用等到周天就能看到了。英剧《神秘博士》:如何从小众到主流 (分享自 @新浪娱乐) 英剧《神秘博士》:如...
  • 心学弟子的评论
    从小众到主流---谁是中国未来消费主力这本书,真渣啊!都没搞清我们是官本位制地特色社会就来分析中国消费经济。网购竟然只是个名词解释,却不知他地最大意义不仅是价廉,而是感受制度化地诚信。
  • AuntyF_张暘的评论
    最近听了好多民谣,才发现自己大概有两年没有认真听民谣了。突然发现这种"扫扫吉他,干嚎几嗓子"的音乐形式发展的更local, 更personal, 和题材的更多样化。以前喜欢民谣的原因是因为他叙述性强,access更容易,随意哼唱都能成曲,或许这是民谣草根性的原因吧。我比较惊讶现在民谣从小众到主流的事实。