前言：公司的秘密 也说说我自己 我不反对股份制 我也谈历史：股份制的起源 良心：股份制成功的基础 卡尔文：救赎的价格弹性等于零 马蹬上的骑士：大国崛起 股票市场：将“白条”卖给傻瓜 法治化：让你不敢没有良心 改制：形体来了，却没有灵魂 劣根性：郎咸平也谈三国 经历阵痛：为下一代建立信托责任 秘密：要成功必须把握本质 品牌背后的故事 品牌是个大问题：李宁PK耐克、阿迪达斯 中国企业的困惑：守不住，也出不去 参与竞争：摘掉制造业大国的帽子 控制整条产业链：在流通环节节省成本 迈人产业链时代：中国企业该何去何从 LG与普拉达联姻：探究产品的精神 品牌老化：产品的精神淡出人们的视线 广告的是与非 “分”和“无聊”：广告的本质 自我膨胀：中国企业家“擅长”做大做强 恒源祥：一则广告引发的“血案” 宝洁：用广告征服中国人 欧莱雅：强调产品的细化 橡果国际：折射企业家的经营理念 行业本质：企业成功的关键 TCL的教训：符合行业本质的策略才是正确的 把握行业本质：企业家智慧得以升华 回顾公司治理的历史 1720年的欧洲：公司治理的历史背景 公司治理的五大基础 基础一：普通法的公平概念被引入 基础二：信托责任 基础三：严刑峻法以保障公平 基础四：法治化保证信托责任的推行 基础五：社会主义式的民主制度 伯利和米恩斯：开创公司治理先河 小股民、大股东与债权人 激励合同：将经理人与小股民的利益联系起来 强化公司治理：大股东所扮演的角色 法治环境：决定债权人是否需要公司治理的保护 在美国：小股民、大股东和债权人之间的恩怨 银行：在德国和日本扮演何种角色 银行：遭受亚洲家族的剥削 如何建立一套保护债权人的公司汉理机制 MBO：能否在亚洲生根 国有银行：产生的问题与做出的贡献 银行改革：应该如何进行监管 结论 后记：我的学术研究生涯 阶段一（1986-1989年） 阶段二（1989-1994年） 阶段三（1994-1996年） 阶段四（1997-现在） 金融学与投资学