第一部 合理决策的不合理 第1章 原来大脑是这样计算的 ◇忽大忽小的500元 ◇选择愈多，让人愈混乱 ◇问法改变，决定就不同 第2章 自相矛盾的决定 ◇如何引导顾客作选择？ ◇有三个选项时，人会选中间那一个 ◇内心不安时，会逃避作决定 第3章 决策的错觉和陷阱 ◇荒谬的偏好顺序 ◇为不合理决策付出惨痛代价 ◇敝帚自珍，自卖自夸 ◇人有维持现状的倾向 ◇为什么无法及时终止亏损？ ◇赢得竞标，反而不开心？ ◇被数字印象牵着走 第4章 “先入为主”的认知陷阱 ◇凭直觉下判断的后果 ◇错觉其实很普遍 ◇不合理的思考，才是正常 第5章 换个角度。决定大不同？ ◇很可能赔钱时，会变得更敢赌 ◇稳赚的时候，就变得保守 ◇改变提问方式。足以影响决策 第6章 为什么老是在亏钱？ ◇出租车司机在下雨天提早收工 ◇卖掉赚钱的股票。抱紧赔钱的股票 ◇什么事现在不做，以后会后悔？ 第7章 有关金钱的错觉 ◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗？ ◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低 ◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦第二部 其实我们不了解自己 第8章 同样是风险。感受大不同 ◇找出自相矛盾的答案 ◇情绪影响对数字的判断 ◇“1%和“每100人之中有1人”的差别 ◇杯子小一点，感觉份量比较多？ 第9章 和风险拉锯 ◇相对风险比绝对风险更耸人听闻 ◇搞懂统计数据，认清事物本质 第10章 高估自己的判断力 ◇愈专业，愈容易自以为是 ◇自大造成的陷阱 ◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好 ◇人只看得见自己想看的 第11章 经验会作怪 ◇高谈阔论的“事后诸葛” ◇事后的归因，影响客观的判断 第12章 投资人的心理 ◇一味追求低风险，不见得风险就低 ◇对过去表现良好的股票过度乐观 ◇投资自己熟悉的企业，有什么不对？ ◇愈清楚情况，投资愈顺利？ ◇积极买卖，造成亏损 第13章 预测将来 ◇既有经验影响对未来的判断 ◇买卖股票难免感情用事第三部 喜怒哀乐的决定力 第14章 盈亏的游戏 ◇与人交手时的心理战 ◇合作博弈 ◇理论和实际的差距 第15章 会发怒的神经元 ◇大脑痛苦的时候 ◇了解别人的想法，再决定自己的做法 ◇伸张正义的复仇带来快感 第16章 看穿人心的镜像游戏 ◇以神经生物学解释金钱游戏 ◇同理心来自镜像神经元 ◇道德判断的两难，大脑怎么说？ 第17章 情感与理性的角力 ◇理性是有极限的 ◇情感是不可或缺的助力 ◇人与鸽子的相似处 第18章 太有人性的大脑 ◇情感如同不易驾驭的黑马 ◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦 ◇合理决策的人，能妥善操控情感结语 懒人经济学 ◇决策何须太费力 ◇自动反应的陷阱 ◇认清自己的极限