1　“P”已经远远不够2　新“P”登场3　我的逆耳忠言4　广告营销的前世今生5　始于切面包机的伟大理论6　你是否注意到营销革命已经开始7　为什么需要紫牛8　电视工业综合体的终结9　电视到底做了些什么10　电视工业时代和后电视工业时代11　看看甲壳虫汽车的例子12　是什么在起作用．13　为什么《华尔街日报》令人生厌14　关键不在知名度15　愿望和方式16　案例：快速电梯的秘密17　案例：汰渍应该怎么办18　如何切入市场19　广泛传播的创意更易成功20　一个大误会21　谁在听22　取巧又何妨23　谁在乎24　千差万别的消费者25　大数法则26　案例：凤凰旅馆的故事27　紫牛为何如此稀少28　雁阵理论29　案例：阿埃隆座椅30　项目、利润、紫牛31　案例：世界上最棒的面包师32　不要排斥测评33　案例：全美成长最快的科技公司34　谁赢得了世界35　案例：一种新品猕猴桃36　当紫牛的好处37　案例：意大利顶级屠夫38　华尔街和紫牛39　与众不同的反面40　瓶中的绿珍珠41　拙劣模仿的后果42　珍珠酱乐队的72张专辑43　案例：Gurad牌创可贴44　待在待儿，不要轻举妄动45　案例：美国邮政服务公司46　寻找Otaku47　案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业48　案例：脆奶油多纳圈49　流程和计划50　宣传口号的力量51　案例：哈根达斯的秘密52　卖人们要买的，然后再炒作53　中庸带来的麻烦54　案例：摩托罗拉和诺基亚55　紫牛的魔力圈56　今天所谓的营销人员57　营销退后，设计先行58　霍华德与咖啡59　标新立异就等于不同凡响吗60　案例：麦当劳法国公司61　企业该做些什么62　低价的问题63　案例：贺曼卡片网站是怎样操作的64　利用紫牛理论找工作65　案例：公关专家特雷西66　案例：罗宾·沃特斯成功了67　案例：太流行了，但人们已经厌倦了68　关乎激情？69　真相70　头脑风暴71　盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法后记新“紫牛” 陈超译