专家推荐序一 姜奇平 // XI 专家推荐序二 吴伯凡 // XV 专家推荐序三 吕本富 // XIX 序言 // XXI 01 长尾市场 技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场 区域限制 // 005 无尽的市场 // 006 潜藏的大多数 // 013 02 大热门的兴衰起伏 大一统文化只是例外，不是规则 流行榜的终结 // 020 谁毁掉了热门音乐？ // 023 广播业的忧虑 // 025 大热门经济就是大热门文化 // 028 03 长尾简史 从邮购分类目录到虚拟购物车 助长尾巴 // 036 电话式消费者 // 038 终极分类目录 // 039 长尾无处不在 // 042 04 长尾的三种力量 制造它，传播它，帮助我找到它 长尾的出现 // 048 05 新生产者 万不可小视数以百万计的业余生产者 生产工具的普及 // 059 维基现象 // 061 集体生产的力量 // 063 声誉经济 // 067 自我出版热 // 069 案例研究：孤岛 // 072 新参与机制 // 076 06 新市场 从头部到长尾 进入集合器 // 083 从混合到纯数字 // 085 开拓长尾 // 088 即需即印 // 090 存货的消亡 // 092 07 新时尚领军人 如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？ 群体智慧的力量 // 098 过滤器法则 // 100 排行榜未必公平 // 102 长尾中满是垃圾？ // 105 纷杂的长尾 // 109 事前过滤器与事后过滤器 // 112 08 长尾经济学 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡 供给瓶颈如何扭曲市场 // 118 80/20法则 // 122 更长的尾意味着更短的头？ // 126 提高需求还是转移需求？ // 128 价格该涨还是该落？ // 129 长尾中的“微结构” // 130 时间长尾 // 133 被忽视的丰饶经济学 // 134 09 货架争夺战 有限货架的世界 城市长尾 // 143 为货架辩护 // 145 一寸货架一寸金 // 146 地理限制 // 148 匮乏的天空 // 150 “大热门主义”的危机 // 152 10 选择的天堂 我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事 选择过多吗？ // 158 多样性并非一切 // 161 多样性经济学 // 164 11 利基文化 长尾世界是怎样的？ 大规模平行文化的兴起 // 171 “适合刊登”的新闻 // 174 海纳百川 // 177 12 无限的荧屏 电视之后的视频 渠道长尾 // 186 更短、更快、更小 // 188 把好莱坞搬回家 // 189 13 娱乐业之外 长尾触角能伸多远？ eBay // 193 KitchenAid // 195 乐高 // 197 Salesforce.com // 199 Google // 201 14 长尾法则 怎样创造一个消费天堂？ 降低成本 // 212 考虑利基市场 // 213 摆脱控制 // 215 15 营销长尾 如何在滞销市场中推销产品 尾声 明天的长尾 //245 致谢 //247