前言第一章 从兰州牛肉面看价格“调控” 瓶装燃气价格可以做我们的老师 每斤一毛六分钱的一级香蕉 我们可以有什么“肉价政策”吗？ 且看限价令如何为穷人说话办事 从花农踩花说农业的保护和发展 市场物以稀为贵，荔枝增产不增收第二章 认识企业的商业竞争 麦当劳的甜筒雪糕攻势 美式快餐的营销策略 珍惜您的成功，麦当劳 新张酬宾实乃两利 气球不送给老头子 吸引外国游客的铁路通票 价格战不可伤品位 电影院的精品意识 紧相随何来“宾至如归” “玩具反斗城”的营销策略第三章 市场发育与居民素质 维护权益，净化市场 据理力争要开口 市场竞争的社会净化力 居民素质高，市场发育好 廉价商场的冲击 连锁照相馆的竞争 珍惜格调莫大意 营销观念的差异 外地司机多起来 市场整合有利于资源配置 给“私宰肉”做信息经济学会诊第四章 垄断和国企 建立“垄断者责任”意识 又给垄断企业忽悠了两把 建议“局部垄断”的说法 高工资源于缺乏制衡的垄断 国企老总何以条款都不看就签合同第五章 微利时代 “头啖汤”精神与“零利润定理” “零利润定理”的启示 市场经济，企业家经济 企业家的成功推动社会生活进步第六章 环境问题迫在眉睫 从珠江发臭说到政府责任 可持续发展的产权保证 以渡江的名义，庆祝母亲河开始走向新生 景观污染、噪声污染与社区互律 当“想唱就唱”遇上“想静就静” 城市规划要加强时间约束意识 何忍冠华被拥挤第七章 铁路与民航 提高票价，实名销售，解决火车票问题 从山东之旅说民航重组 差异价格是现代经济的精彩篇章 航空公司最老辣，价格歧视无痕迹 责、赔有据，改善民航服务 火车春运的经济学实验第八章 排队的文明和效率 排队的文明 站队的自由 珍惜排队的文明 罗湖过境再说排队 多进出口排队要做到“龙尾清楚” 排队的效率要求 经济学的效率药方第九章 地域文化和生命理性 城区禁止燃放鞭炮，实在功德无量 庆幸地域文化差异 认识品牌的“地域连坐”效应 生命的理性呼唤容易被掩盖 少年英雄，既壮更悲 展望长寿二百岁的社会第十章 观念变迁 我们都是纳税人 “丑话”不丑，友谊持久 迂腐观念小插曲 “敝帚自珍”，可能束缚我们的家庭和社会 吉祥号码拍卖有道理 索赔缘何开大口 过年，花钱，开心，贡献 正视市场竞争的残酷性 经济活动讲激励，加减乘除要当心 骗子命运的“比较研究” 清理“伤人赔汤药”思维第十一章 “无监督”崇拜 误导市民的“信任消费” “爱心伞”故事的教益 企业家和顾客的角色意义 “无监督”崇拜和“大跃进”情结第十二章 国家现代化 现代化是整体的演进 官员和学者的取向差异结束语：拨开“人文关怀”迷雾