前言 你所不知道的日本新首富 第一章 拓荒与创业 被隐去的创业者 政商英才辈出的穷山僻壤 全球化思维 百废待兴的时代 柳井正的战后记忆 战争的影响 “最大的竞争者” 柳井等：“红顶商人” 政治与商业 “斯巴达式”教育 “山川少年” 只是落伍生 抉择面前自我剖析 激荡的“大学纷争” 蹉跎的早大岁月 开眼界的环球旅行 失败的商社求职 佳世客9个月研修 突然结婚 第二章 追随父亲的梦想 子承父业 小郡商事改革 全权委任 哈罗德·杰宁的启示 找到经营真髓 汉堡能卖，衣服就能卖 寻找商业模式 修业时代学到了什么 广岛一号唁 脱离父亲的桎梏 第三章 开疆拓土 把店开到郊外去 日元升值下的困惑 拜会佐丹奴 转向SPA模式 将生产搬到中国 与合作伙伴共同成长 说坏话奖励100万日元 招募加盟店战略 第四章 为上市而奋战 初识安本隆晴 对经营理念的坚持 向“经营者”转变 清理关联企业 拒绝被收购 银行融资遭变卦 信息系统改革 商品企划改革 如履薄冰 寻找好的地段 “成为国家队选手” 第五章 遍地开花 关东开店的挫折 “把控现场”是经营根本 纽约战略的惨败 FLEECE热潮 企业并购的教训 进军新事业的失败 转败为胜 广纳贤才 泽田贵司加盟 迎来玉琢元一 陷入经营不振 困境中的优衣库 “安定增长”是病 搭建新班子 “隐退宣言” “ABC"改革 “成功方程式” “UNIQLO”系列 第六章 称霸世界之梦 “优衣库”PK"ZARA” 与两大巨头的竞争 中国市场的“一败” 领军中国市场的林诚 潘宁接任中国区掌舵人 高坂正史：台湾区掌舵人 时尚感不足 优衣库PK美邦 优衣库PK凡客 “优衣库救星”：佐藤可士和 英语如同驾照 一万亿目标落空 请保持希望 第七章 优衣库的未来之路 优衣库SPA模式的困境 不追求“快时尚” “百搭”制胜 与尤努斯合作 树立品牌，民族大移动 附录1：优衣库夫事记 附录2：优衣库经营理念 附录3：迅销之路（FAST RETAILING WAY） 附录4：柳井正名言集萃