译者序 一版序言 再版序言 引言商业决策与可乐情怀 卷一创业（1886～1889） 1时代概略：游医行业的鼎盛时期 2西格蒙特・弗洛依德、利奥教皇和约翰・潘伯顿的共同兴趣 3错综复杂的所有权更迭 4艾萨・坎德勒：他的成功和烦恼 5装瓶：世界至蠢至智的合同 卷二异教徒和真信徒（1900～1922） 6突破重围 7威利博士插手进来 8蓄谋已久的辛迪加 9可口可乐内战 10罗伯特・W・伍德罗夫：老板上任 11惬意大萧条年代和百事可乐的突进 12可口可乐的二战传奇 13可口可乐高于一切 卷四幸福大地的幸（1950～1979） 14可口可乐殖民和共产主义者 15打破戒律 16动荡的60年代，保罗・奥斯汀的领导 17红老大睡不能酣 卷五公司时代（1980～1999） 18利润为先的罗伯托・郭思达 19世纪最严重的营销失误 20大红机器 21嘶嘶饮料遍全球 22道格拉斯・依万斯特接手一个混乱的世界 23世界永无尽头？ 附录一神圣的配方 附录二可口可乐魔法：30条商业成功法则